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企帮帮小编讲讲:商标与品牌的区别
企帮帮 7896 2019-11-01
最近总有老板把商标与品牌混为一谈,认为它们没有什么区别,其实这是不对的,下面呢企帮帮小编就给大家讲讲商标与品牌的区别吧,欢迎大家来阅读。
一、商标是品牌的一部分
商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作,但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。
这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚。
二、商标是法律名词,品牌是经济名词
商标是法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护。
品牌是市场概念,它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。
商标的法律作用主要表现在:通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量,维护商标信誉。
品牌的市场作用表现在:品牌有益于促进销售,增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知,引导顾客选购商品,并建立顾客品牌忠诚。
三、商标掌握在企业手中,品牌是消费者的认知
商标的所有权属于企业,属于注册者,受到法律的保护!
品牌直观印象来源于消费者,在市场上流通的商品一般我们只会认可商品带给我们的品牌印象,而不是单纯的商标图!